Search Consoleで何を見る？中小企業が月1回確認する7項目
Search Consoleを開いたものの、数字が多くて「どこから見ればいいのだろう」と迷うことは珍しくありません。毎日確認しようとすると負担になりやすく、少し順位が動いただけで記事を直したくなることもあります。中小企業の運用では、見る順番を決めて月1回まとめて確認するほうが、限られた時間を使いやすくなります。
Googleも、Search Consoleを毎日確認する必要はなく、月1回ほど、またはサイトを変更した後に確認する方法を案内しています。本記事では、検索パフォーマンスを中心に、月次で見たい7項目と、数字が変わったときの考え方を整理します。接続やサイトマップ送信がまだの場合は、先にWixのSEO初期設定チェックリストをご覧ください。
月1回なら、最初に見る順番を決めておく
月次確認の目的は、細かな上下を追い続けることではありません。「検索される機会が増えたか」「どの疑問で見つけられたか」「どのページに手を入れるとよさそうか」を把握し、次の作業を一つ選ぶことです。
最初に期間をそろえます。たとえば直近28日と、その前の28日を比較すると、曜日の偏りを抑えやすくなります。季節性の強いサービスなら前年同期も参考になります。Googleの資料でも、検索トラフィックが落ちたときは前期間や前年との比較を行い、季節性や技術的な問題などを切り分ける方法が紹介されています。
月次で確認したい7項目
以下は、忙しい経営者や担当者が確認を続けやすい順番の一例です。業種やサイトの規模によって重みは変わるため、すべてに同じ時間をかける必要はありません。
1．比較期間
日付フィルタで、直近の期間と同じ長さの前期間を比べます。公開直後の記事やキャンペーン期間は動きが大きくなりやすいため、単月だけで良し悪しを決めず、背景にある施策や繁忙期もメモしておくと判断しやすくなります。
2．クリック数と表示回数
表示回数は検索結果に現れた回数、クリック数はそこからサイトへ訪れた回数です。クリックだけを見るより、2つを組み合わせると変化の理由を探しやすくなります。表示回数が増えてクリックが横ばいなら、検索される機会は広がっているものの、タイトルや説明が検索意図と十分に合っていない可能性があります。反対に、両方が減っているなら、特定の検索語やページに絞って原因を確認します。
3．検索キーワード
「検索キーワード」では、利用者が実際に入力した言葉を確認できます。想定していた言葉だけでなく、質問文や地域名、料金、比較といった言葉が見つかることもあります。ここで大切なのは、順位を上げたい言葉を探すだけではなく、その疑問に現在のページが自然に答えられているかを見ることです。
4．ページ
ページ別に見ると、どの記事やサービスページが検索流入を支えているか分かります。サイト全体の数字が下がっていても、すべてのページが同じように落ちているとは限りません。変化の大きいページから確認すると、調査範囲を小さくできます。
5．CTR
CTRは、検索結果に表示されたうち何回クリックされたかを示す割合です。ただし、すべてのページに共通する「合格ライン」があるわけではありません。検索語の種類、掲載位置、端末、検索結果の見え方で変わるためです。表示回数が多いのにCTRが下がったページでは、タイトルが本文の答えを正しく伝えているか、古い情報が残っていないかを確かめる余地があります。
6．平均掲載順位
平均掲載順位は参考になりますが、小さな上下だけで記事を大きく書き換える必要はありません。Googleも、順位だけを強く重視せず、クリック数や表示回数と合わせて検索上の成果を見るよう案内しています。順位が下がっても表示回数が増えている場合、新しい検索語に表示され始めたことで平均が変わった可能性もあります。
7．インデックスの状態
重要なページのクリックや表示回数が急に消えたときは、ページのインデックス登録状況も確認します。サイト全体に影響がありそうなら「ページのインデックス登録」レポート、特定ページだけならURL検査が役立ちます。すべての除外URLを直すのではなく、集客に必要なページが意図どおり登録されているかを優先すると、作業が広がりすぎません。
数字は一つずつではなく、組み合わせて読む
Search Consoleの数字は、単独よりも組み合わせると意味が見えやすくなります。たとえば、表示回数が増え、順位が少し下がり、クリックが増えているなら、対応できる検索語が広がった結果かもしれません。順位の下落だけを見て慌てて直すと、伸びているページを変えてしまうおそれがあります。
一方、表示回数とクリックが同時に大きく減った場合は、まず変化した日付を特定し、検索語とページを順に絞ります。季節要因、サイト変更、技術的な問題、Google検索の更新など、複数の原因が考えられます。変更したページの効果も、他の出来事が重なるため、前後差だけで断定しないほうが安全です。
検索語とページの組み合わせを見る
検索キーワードを一つ選び、「ページ」タブへ切り替えると、その言葉でどのページが表示されているか確認できます。想定していたページとは別の記事が出ているなら、役割分担を見直す手がかりになります。似た内容の記事が複数表示される場合は、すぐ統合するのではなく、それぞれが異なる疑問に答えているか、一定期間の推移と合わせて確認します。
逆に、一つのページがさまざまな検索語から見つけられていることもあります。本文にない疑問が継続的に表示されているなら、関連する説明を追記する候補になります。ただし、検索語を無理に詰め込むのではなく、読者がそのページで知りたいことに沿うかどうかを基準にします。
変化があったときに確認する順番
大きな増減があった月は、①計測期間と検索タイプ、②影響を受けたページ、③影響を受けた検索語、④インデックス状況、⑤直近のサイト変更、の順に確認すると整理しやすくなります。すぐに全面改修せず、原因の候補を絞ってから必要な箇所だけ直す流れです。
なお、Search Consoleの最新データは暫定値になる場合があります。また、グラフの合計と表の行を足した合計が一致しないこともあります。これは匿名化された検索語や、プロパティ単位・ページ単位といった集計方法の違いが関係します。数字が合わないときは計測ミスと決めつけず、集計条件を確認します。
月次確認を30分で終えるための記録方法
記録は、①確認日、②対象期間、③大きく変わったページまたは検索語、④考えられる理由、⑤次に行うこと、の5点で十分です。「料金ページの表示回数が増えたので、よくある質問を1つ追加する」「採用記事は季節要因の可能性があるため翌月も見る」など、次の一歩を一つに絞ると、確認作業が実務につながります。
数値目標が決まっていないサイトでも、前月との違いを見ながら記録を残すことはできます。数か月分がたまると、自社にとって通常の変動幅や繁忙期が分かり、必要以上に不安にならずに判断しやすくなります。
免責事項
本記事は、Google Search Consoleの公開情報をもとにした一般的な確認方法です。検索結果への表示や順位、流入増加を保証するものではありません。画面や指標の仕様は変更される場合があるため、実際の操作時はGoogleの最新公式情報をご確認ください。
