ホームページ制作関連キーワードでAI Overviewはどれくらい出る？100語調査
Google検索でAI Overviewが目立つようになり、「SEOの記事を増やしても、見込み客はサイトまで来ないのでは」と感じている事業者も多いはずです。とくにホームページ制作を検討する人は、費用、依頼先、自作の方法、地域の会社など、複数の情報を比べながら判断します。検索画面だけで疑問が解決する場面が増えれば、従来と同じ記事づくりでは問い合わせにつながりにくくなる可能性があります。
そこで今回は、ホームページ制作に関係する日本向けキーワード100語を調べ、AI Overviewがどの検索で表示されていたかを集計しました。結論から言うと、100語中82語で表示を確認しました。ただし、この数字だけで「SEOはもう意味がない」と考えるのは早計です。むしろ重要なのは、AIが要点をまとめた後でも、見込み客が確認したくなる情報を自社サイトに用意できているかです。
この記事では、集計結果を紹介するだけでなく、制作会社や中小企業の担当者が、既存ページをどの順番で見直せばよいかまで具体的に整理します。
ホームページ関連の100語では、82語にAI Overviewが表示
調査した100語のうち、AI Overviewが表示されたのは82語、表示されなかったのは18語でした。さらに、各キーワードの推定月間検索数を合計すると、全体12万4,950回のうち11万100回分がAI Overviewの表示された検索に含まれます。キーワード数では82％、検索数ベースでは88.1％です。
見る指標 | AI Overviewあり | AI Overviewなし | 全体 |
キーワード数 | 82語 | 18語 | 100語 |
構成比 | 82.0％ | 18.0％ | 100％ |
推定月間検索数 | 110,100回 | 14,850回 | 124,950回 |
検索数構成比 | 88.1％ | 11.9％ | 100％ |
検索数ベースの割合がキーワード数ベースを上回ったのは、検索数の大きい一般語でもAI Overviewが表示されていたためです。「ホームページ作成」「ホームページ制作」「ホームページ作成 費用」といった、多くの人が最初に調べる語が含まれています。
一方で、ここでいう推定月間検索数は実際のアクセス数ではありません。検索需要の大きさを比べるための参考値です。AI Overviewが表示されたからといって、すべての検索者が同じ画面を見たり、サイトを訪問しなくなったりするわけでもありません。数字は危機感をあおる材料ではなく、優先して改善するページを決めるために使うのが適切です。
今回の100語は、日本向けの検索データから選定
対象は、Ahrefsの日本データベースで取得した「ホームページ 制作」「ホームページ 作成」「ホームページ 自作」「ホームページ 費用」の関連語です。ブランド名、成人向け、明らかに別の目的を持つ語を除き、推定月間検索数が大きい順に100語を選びました。
項目 | 今回の条件 |
対象地域 | 日本 |
基準語 | 制作・作成・自作・費用 |
対象数 | 関連キーワード100語 |
除外 | ブランド名・成人向け・別意図の語 |
確認項目 | AI OverviewなどのSERP機能 |
データ記録日 | 2026年7月8日〜9月9日 |
集計日 | 2026年9月10日 |
100語の検索結果を同じ瞬間に手作業で確認した調査ではなく、Ahrefsに保存された各キーワードの直近SERP情報を集計しています。そのため、データの記録日は2026年7月8日から9月9日まで幅があります。検索する場所、端末、ログイン状態、Google側のテストによって表示が変わることもあります。
今回の82％は、特定条件で得られた観測値です。日本のホームページ制作関連検索すべてに、そのまま当てはめることはできません。ただし、費用、自作、業種、地域といった検索意図ごとの差を比べることで、どの情報が検索画面で要約されやすいかを考える材料にはなります。
費用・自作・業種別の検索では、すべて表示された
100語を検索意図で6つに分けると、差がはっきり表れました。費用・価格、自作・ツール、業種別、一般・その他の4分類では、対象語のすべてでAI Overviewが表示されていました。依頼先選びは77.8％、地域別は60％でした。
検索意図 | 対象語 | 表示あり | 出現率 | 推定月間検索数 |
費用・価格 | 14語 | 14語 | 100％ | 14,300回 |
自作・ツール | 11語 | 11語 | 100％ | 11,200回 |
業種別 | 17語 | 17語 | 100％ | 13,100回 |
一般・その他 | 9語 | 9語 | 100％ | 43,900回 |
依頼先選び | 9語 | 7語 | 77.8％ | 8,100回 |
地域別 | 40語 | 24語 | 60.0％ | 34,350回 |
この違いは、見込み客の知りたいことと関係しています。費用相場や自作方法は、複数サイトの情報から共通点をまとめやすいテーマです。業種別の検索も、「必要なページ」「集客方法」「制作時の注意点」といった一般化しやすい説明が多くなります。
対して地域名を含む検索では、近くの会社、口コミ、地図、対応エリアなど、その場で比較して行動したい意図が強くなります。文章による要約だけでは完結しにくいため、AI Overview以外の検索結果も重視されていると考えられます。
費用を調べる人は、相場より「自社の場合」を知りたい
「ホームページ作成 費用」のような検索では、価格帯や料金を左右する項目をAIが短く整理できます。しかし、見込み客が最終的に知りたいのは平均額だけではありません。自社に必要なページ数、撮影や原稿の有無、予約・採用・ECなどの機能、公開後の更新費まで含めた現実的な総額です。
料金ページでは、安い・高いという結論だけでなく、金額が変わる理由を具体例で示すことが大切です。「5ページの店舗サイト」「採用ページを含む企業サイト」のように条件を分けると、検索画面の要約では得にくい判断材料になります。
自作を考える人には、できることと難しいことを分けて示す
自作・ツール系の検索では、作成手順やサービス比較が要約されやすくなります。それでも、相談につながる余地は残ります。見込み客は、自作できるかどうかより、「どこまでなら自分で進めても失敗しにくいか」を知りたいからです。
たとえば、名刺代わりの3ページなら自作、検索集客や予約導線が重要なら初期設計から専門家に相談、というように境界線を示します。制作会社にとって不利な点も隠さず説明すると、売り込みではなく判断を助ける記事になります。
業種別の記事は、一般論だけでは選ばれにくい
飲食店、美容室、士業、建設業などの業種名を含む検索でも、今回の17語はすべてAI Overviewが表示されていました。必要な機能や掲載項目を列挙しただけの記事は、検索画面の要約と役割が重なりやすい領域です。
差がつくのは、業種特有の商談の流れ、よくある失敗、問い合わせ前の不安、公開後に更新すべき情報まで書かれたページです。実績があるなら、制作前の課題、対応内容、公開後の変化をセットで紹介します。見込み客が「自社にも当てはまりそうだ」と想像できる情報が必要です。
地域名を含む検索では、表示されないケースも多い
地域名を含む語は68語あり、そのうちAI Overviewが表示されたのは50語、出現率は73.5％でした。地域性の弱い32語ではすべて表示されており、地域性の有無で26.5ポイントの差があります。
検索の種類 | 対象語 | 表示あり | 出現率 |
地域性あり | 68語 | 50語 | 73.5％ |
地域性なし | 32語 | 32語 | 100％ |
分類表の「地域別」が60％なのに、ここで73.5％となるのは集計方法が違うためです。「地域別」は検索意図そのものが地域の制作会社探しである40語を指します。「地域性あり」は、ほかの分類でも地名を含む語を合わせた68語です。母数を確認せず割合だけを見ると、結論を誤りやすい点に注意してください。
AI Overviewありの例 | 推定月間検索数 | AI Overviewなしの例 | 推定月間検索数 |
ホームページ作成 | 22,000回 | ホームページ制作 名古屋 | 2,300回 |
ホームページ制作 大阪 | 3,300回 | ホームページ制作 福岡 | 2,000回 |
ホームページ制作 東京 | 2,000回 | 岡山 ホームページ制作 | 1,100回 |
ホームページ制作 京都 | 1,900回 | 札幌 ホームページ制作 | 1,100回 |
ホームページ制作会社 | 2,900回 | ホームページ制作 世田谷区 | 900回 |
ホームページ作成 無料 | 1,900回 | ホームページ作成 依頼 | 800回 |
たとえば「ホームページ制作 名古屋」や「ホームページ制作 福岡」では、今回の記録上AI Overviewがありませんでした。地域検索では、検索者が候補会社を探し、実績や口コミを見て、問い合わせ先を絞る行動が中心になります。
地域ページを作るなら、地名を入れ替えただけのページは避けたいところです。対応できる範囲、訪問の可否、その地域の制作実績、打ち合わせ方法、公開後の支援体制など、地域の見込み客が比較に使える情報を入れます。Googleビジネスプロフィールの情報とサイト上の住所・電話番号・営業時間をそろえることも基本です。
AI Overviewが出ても、ホームページへの訪問が不要になるとは限らない
Googleは、AI Overviewについて、複数の情報源から要点をすばやく把握するのに役立つ場合に表示され、関連するウェブページへのリンクも提示されると説明しています。また、AI機能のためだけに特別な最適化を行う必要はなく、通常のSEOの基本が引き続き重要だと案内しています。
今回の100語では、AI Overview以外にも「他の人はこちらも質問」が87語、サイトリンクが62語、動画のサムネイルが32語、ローカルパックが31語で確認されました。検索結果は青いリンクだけの一覧ではなく、質問、地図、動画、要約が同時に並ぶ画面へ変わっています。
検索結果の機能 | 確認した語数 | 見込み客が得やすい情報 |
AI Overview | 82語 | 複数情報源の要点 |
他の人はこちらも質問 | 87語 | 関連する追加疑問 |
サイトリンク | 62語 | サイト内の主要ページ |
動画サムネイル | 32語 | 作業手順や事例の視覚情報 |
ローカルパック | 31語 | 近隣事業者・地図・口コミ |
ナレッジパネル | 4語 | 企業やサービスの基本情報 |
その中で自社サイトが担うのは、一般論の説明だけではありません。料金の内訳、支援範囲、担当者の考え方、過去事例、契約後の流れなど、依頼先を決めるための情報です。AIの回答に誤りが含まれる可能性もあるため、一次情報として自社の条件を明確に示す意味はむしろ大きくなります。
アクセス数だけを見ると、検索画面の変化を必要以上に悲観してしまいます。資料請求、問い合わせ、電話、指名検索、商談化率まで追い、見込み客との接点がどう変わったかを見る必要があります。
検索画面が変わっても、見込み客が知りたいことは変わらない
ホームページ制作を探す人の目的は、情報収集だけではありません。失敗せずに予算を決め、自社に合う進め方と依頼先を選ぶことです。記事を作るときは、検索キーワードではなく、その後の判断まで設計します。
検索する場面 | 表面上の疑問 | 本当に決めたいこと | ページで示す情報 |
情報収集 | 費用はいくらか | 予算内で何ができるか | 価格例・追加費用・総額 |
方法の比較 | 自作できるか | 時間と品質のどちらを優先するか | 自作と外注の境界線 |
依頼先選び | どの会社がよいか | 自社の課題を理解してくれるか | 得意分野・体制・事例 |
業種別検討 | 業種に合うか | 必要な集客導線を作れるか | 業種特有の機能・運用 |
地域で検討 | 近くに会社があるか | 相談しやすく継続支援があるか | 対応地域・面談方法・実績 |
この表の右端が、AIの要約後にも読まれる情報です。検索数の大きい語を広く説明する記事と、比較・検討段階の人に具体的な判断材料を渡すページは役割が違います。両方を用意し、記事から料金、事例、サービス紹介へ自然に進める導線が必要です。
ホームページ制作会社が、今後の記事で示したい情報
検索上位の記事を参考にして一般論を増やすだけでは、文章量があっても選ばれる理由になりません。以下の4つは、制作会社にも、自社サイトを運営する事業者にも共通する見直しポイントです。
料金記事には、金額が変わる条件まで書く
制作費の相場表だけで終わらせず、ページ数、撮影、原稿、予約機能、会員機能、保守運用など、見積もりが変わる条件を明記します。可能なら複数のモデルケースを出し、「誰に向くプランか」まで示します。安さを強調するより、見込み客が予算の抜け漏れを防げるページの方が信頼につながります。
比較記事には、向かないケースも入れる
自作と外注、テンプレートとオリジナル、フリーランスと制作会社を比べる記事では、どちらか一方を持ち上げないことが大切です。予算、公開期限、社内の更新体制、必要な機能を基準に、向くケースと向かないケースを併記します。見込み客が自分で候補を絞れる記事は、問い合わせ後の認識ずれも減らします。
業種別ページには、商談前の不安を入れる
業種名を入れただけの説明ではなく、その業種の顧客が予約・来店・見積もりに進むまでの流れを考えます。美容室ならメニューと予約、建設業なら施工事例と対応地域、士業なら相談分野と守秘性など、問い合わせ前に確認される情報は異なります。
地域ページには、その地域で依頼する理由を入れる
地域ページでは、訪問対応、オンライン打ち合わせ、近隣の実績、公開後の支援など、場所に関係する実態を示します。地名だけを差し替えたページを大量に作ると、読者にとっての価値が薄くなります。地域ごとに説明できる事実がない場合は、サービスページや事例ページを強化する方が有効です。
2つのケースで考える、記事を直す順番
ケース1：初めてホームページを作る小規模事業者
開業や新規事業で初めてサイトを作る場合、最初に知りたいのは「最低限いくら必要か」「自分で準備するものは何か」「公開まで何日かかるか」です。制作会社の歴史や専門用語より、相談から公開までの流れと、費用に含まれる範囲を先に見せる方が役立ちます。
優先順位は、料金例、制作の流れ、必要な準備、事例、よくある質問の順です。記事からこれらのページへ移れるようにし、問い合わせフォームでは予算や希望時期を無理なく伝えられるようにします。
ケース2：集客目的でサイトを作り直す企業
既存サイトから問い合わせが少なく、リニューアルを検討している企業は、見た目だけでなく成果の出し方を比較します。アクセス解析の有無、既存ページの引き継ぎ、SEO設計、公開後の改善体制までが判断材料です。
優先順位は、課題別の事例、改善の進め方、担当範囲、レポート内容、費用です。単に「SEOに強い」と書くのではなく、どの指標を見て、誰が、どの頻度で改善するかまで示します。業種別の検索需要と競合度を比較した記事も、投資判断の参考になります。
既存の記事を見直すためのチェックリスト
新しい記事を増やす前に、アクセスや問い合わせにつながっている既存ページから確認してください。次の項目で足りないものがあれば、一般論を追加するより先に補う価値があります。
・冒頭で、誰のどの悩みに答える記事か分かる
・結論だけでなく、その判断に使った条件や根拠がある
・表や数字の直後に、見込み客向けの読み解きがある
・料金には、含まれる作業と追加費用の条件がある
・向く人だけでなく、向かない人や注意点も書かれている
・自社で対応できる範囲と、対応できない範囲が明確である
・実績は、課題・対応・結果の順で説明されている
・地域や業種のページに、固有の情報が入っている
・記事から料金・事例・サービスページへ自然に移れる
・スマートフォンで長い段落が続かず、見出しと余白がある
・情報の基準日、出典、推定値の限界が分かる
・最後に、読者が次に取る行動を一つに絞っている
すべてを一度に直す必要はありません。問い合わせに近い「費用」「依頼」「会社」「地域」を含むページから着手し、次に流入の大きい一般語の記事を改善すると、作業の優先順位をつけやすくなります。
よくある質問
AI Overviewが表示されると、SEO記事は読まれなくなりますか
一般的な定義や手順だけを説明する記事は、クリックされにくくなる可能性があります。一方、料金の内訳、事例、比較条件、地域情報など、依頼判断に必要な一次情報はサイトで確認されます。記事数より、見込み客が次の判断に進める内容かを重視してください。
AI Overviewに引用されるための特別な設定は必要ですか
Googleは、AI機能向けの特別なマークアップや追加の最適化は不要と案内しています。ページがインデックスされ、検索結果のスニペット表示の対象になり得ることが前提です。クロール可能な構造、分かりやすい本文、正確な情報、内部リンクなど、通常のSEOの基本を優先します。
AI OverviewからのアクセスだけをSearch Consoleで確認できますか
Googleの公式説明では、AI機能からのアクセスはSearch Consoleのウェブ検索データに含まれます。AI Overviewだけを独立した項目として確認することはできません。そのため、対象ページの表示回数、クリック、検索語、問い合わせを合わせて見ます。
地域ページは数を増やした方がよいですか
各地域で説明できる実績や対応内容がある場合は有効です。ただし、地名だけを変えたページを量産しても、見込み客の判断材料は増えません。地域ごとの事例、訪問可否、支援範囲を具体的に書ける地域から作成してください。
検索数が少ないキーワードの記事も必要ですか
必要です。検索数が小さくても、「費用」「依頼」「会社」「相談」などを含む語は、検討が進んだ人が使う場合があります。検索数だけで切り捨てず、受注単価、成約可能性、自社の得意分野との一致を合わせて判断します。
まず何ページから直せばよいですか
最初は3ページで十分です。問い合わせにつながっているページ、検索表示が多いのにクリックが少ないページ、料金やサービスの比較に使われるページを一つずつ選びます。改善前後で問い合わせ数や商談内容を確認し、効果が見えた型をほかのページへ広げます。
AI検索時代は、説明の量より「判断できる情報」が重要
今回の100語では、82語にAI Overviewが表示され、検索数ベースでは88.1％を占めました。費用・自作・業種別の語はすべて表示された一方、地域別は60％でした。検索意図によって検索結果の姿が違うため、すべての記事を同じ型で作るのは得策ではありません。
費用ページなら総額が変わる条件、自作の記事なら外注との境界線、業種別ページなら商談までの導線、地域ページならその地域で依頼する理由を示します。AIが一般論をまとめても、見込み客が自社に当てはめて判断するための情報は残ります。
ゼマーケでは、検索需要だけでなく、問い合わせまでの導線や既存ページの役割を整理しながら、ホームページ制作・SEOの改善を支援しています。記事を増やすべきか、料金・事例・サービスページを先に直すべきか迷っている場合は、現在のサイトの課題から一緒に整理できます。
ホームページと集客の相談について、ゼマーケのサイトで確認する
主な出典
※本記事は、Ahrefs日本データベースに保存された2026年7月8日〜9月9日のSERP情報を基に、2026年9月10日時点で集計したものです。AI Overviewの表示は、検索日時、地域、端末、ログイン状態などで変わる場合があります。推定月間検索数は実際のアクセス数を保証するものではありません。掲載内容は一般的な情報提供を目的としており、検索順位、表示回数、問い合わせ数などの成果を保証するものではありません。
